Экспертная панельная сессия «Комплексное развитие малых городов и туристических кластеров: от инфраструктурных проектов к укреплению брендов территорий»

08 Декабря 2025

5 декабря в ТПП г. Москвы состоялась экспертная панельная сессия «Комплексное развитие малых городов и туристических кластеров: от инфраструктурных проектов к укреплению брендов территорий».

«Комплексное развитие территории – это сейчас абсолютно новый тренд. Казалось бы, территория – это нечто нематериальное, такое же, как бренд. Но сегодня, по официальным данным, бренд добавляет от 20% до 40% к стоимости территории», – открыла мероприятие председатель Комитета МТПП по медиакоммуникациям бизнеса Рада Горшкова. Она пояснила: когда территория становится брендом, повышается её инвестпривлекательность, а следовательно, повышается туристический поток.

Один из участников мероприятия - Директор по развитию рекламного агентства «Юнион Медиа Сервис», руководитель направления «Реклама» Комитета МТПП по медиакоммуникациям бизнеса Максим Шилов - поделился опытом сотрудничества Комитета с администрациями малых городов и рассказал о туризме как драйвере развития экономики. «Нам предрекают исчезновение 126 малых городов. И, действительно, тренд такой есть, потому что, куда бы мы ни приезжали (я за последние 3 года посетил 80 малых городов), везде идёт сокращение населения порядка 30%», - сообщил спикер. Главной причиной, помимо низких доходов, он назвал отсутствие «позитивной картины будущего у молодёжи». Хотя есть и положительные примеры: примерно 10% малых городов могут похвастаться прекрасными историческими центрами. В этой ситуации может помочь туризм. Однако, пока туристический потенциал малых городов мало востребован и сильно недооценён. Причиной такого положения дел, помимо недостатка финансирования, Максим Шилов считает отсутствие полноценной стратегии и видения развития территории на несколько лет вперёд. А туризм сегодня – это «комплексная история, которая предполагает создание комплексных экосистем, в которую бренд входит как платформа».

Исполнительный директор Национальной Ассоциации сельского и экотуризма Вадим Калиничев, присутствовавший на данном мероприятии, поделился своим видением комплексного подхода к организации деятельности по развитию туризма на сельских территориях и в малых российских городах.